阿裏巴巴新零售戰略公關/互聯網_戰略公關_經典案例

阿裏巴巴新零售戰略公關

所屬服務：戰略公關

項目背景

2016年10月13日，馬雲在阿裏雲栖大(dà)會上首提“新零售、新制造、新金融、新技術、新資(zī)源”的“五新”概念，他認爲：“未來的十年、二十年，沒有電(diàn)子商(shāng)務這一(yī)說，隻有新零售。随後，新零售概念迅速走紅，成爲行業内外(wài)熱議的話(huà)題焦點，各大(dà)企業争相搶占新零售認知(zhī)，新零售概念的系統性風險顯著增強。在此背景下(xià)，環智公關從内容策劃到媒體(tǐ)傳播，全面推動天貓新零售理念價值落地，暢通天貓與品牌商(shāng)信息溝通渠道，助力産業升級。

傳播目标

全新升級後的天貓如何将天貓商(shāng)城的品質感和消費(fèi)者對理想生(shēng)活的向往連接起來，怎樣依托新零售的核心理念，打造線上線下(xià)協同互動的全新商(shāng)業模式，成爲擺在天貓眼前的問題。

策略思考

結合天貓品牌升級後的合作理念，深度解讀天貓與各領域大(dà)牌間良好的化學反應、展示合作成果，将更多知(zhī)名大(dà)牌以及有實力在品牌營銷上進行較大(dà)投入的品牌，吸引到天貓平台之上。

結合天貓品牌煥新後的服務屬性，大(dà)牌屬性，新品屬性等元素傳播，全面提升天貓品牌力。

傳播規劃

行業端：

優勢傳播資(zī)源整合；
品牌和平台資(zī)源策應，覆蓋更多傳播受衆；
優勢資(zī)源整合，以最佳傳播費(fèi)效比推動精準高效傳播落地。

消費(fèi)者端：

品牌與平台相互背書(shū)；
品牌和平台優勢疊加，提升消費(fèi)者信任度；
強強聯合、自帶流量，易引發話(huà)題點和更高關注度。

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