康師傅飲用水年度公關傳播/酒水飲料_品牌傳播_經典案例

康師傅飲用水年度公關傳播

所屬服務：品牌傳播

項目背景

在“新國标”出台之前，中(zhōng)國包裝水的“概念化”競争層出不窮。無論是“水戰”，還是企業各出奇招的主動傳播，都離(lí)不開(kāi)飲用水知(zhī)識的消費(fèi)者教育。同時，水企們也通過這些内容的傳播,樹(shù)立了企業自身的行業地位。

傳播目标

幫助食品飲料行業的領軍企業康師傅在進軍純淨水領域的過程中(zhōng)，與消費(fèi)者建立有效溝通，傳遞品牌始終秉持的“永續經營、回饋社會”的理念，踏實踐行企業公民社會責任，以“安心、健康”的産品與消費(fèi)者溝通的品牌主張。

策略思考

以專注爲國民生(shēng)産安全、品質好水爲使命，用技術革新推動行業升級，形成差異化競争優勢，樹(shù)立康師傅“水的專家”的形象認知(zhī)。
通過權威背書(shū)、KOL和消費(fèi)者體(tǐ)驗放(fàng)大(dà)等方式，争取專家、KOL、媒體(tǐ)的理解和認同，持續溝通行業、媒體(tǐ)和消費(fèi)者。如邀請媒體(tǐ)參觀體(tǐ)驗工(gōng)廠、消費(fèi)者體(tǐ)驗報告等。

傳播規劃

不惹事也不怕事，積極應對每一(yī)場公關戰。
持續解讀并放(fàng)大(dà)康師傅包裝水的工(gōng)藝、技術之高标準和價值，并在此基礎上梳理康師傅包裝水能成爲行業“水的專家”的産品及運營層面邏輯，全面鞏固康師傅飲用水在消費(fèi)者與行業端的實力印象。
持續構建良好的媒體(tǐ)關系，構築紮實穩固的護城河。