CASE品牌傳播經典案例

首頁 / 經典案例 / 品牌傳播

天能集團年度公關傳播

所屬服務：品牌傳播

項目背景

天能集團圍繞“傳統産業高端化、新興産業規模化、研發成果産業化”三大(dà)戰略進行轉型升級，打造全球領先的綠色能源解決方案商(shāng)的企業形象，在品牌傳播過程中(zhōng)，天能重點關注“領導人形象”、“品牌形象”及市值管理傳播，傳播需求明确，面對品牌轉型升級、行業激烈競争及領導人知(zhī)名度提升等方面的挑戰，基于天能傳播存在的挑戰及傾向，天能的品牌傳播需要更加靈活，更有溫度。

策略思考

通過對天能品牌和天能領導人的深度挖掘，完成一(yī)系列圍繞天能品牌和天能領導人的專項傳播策劃和輿情管理活動，深化行業及社會公衆對于天能領導人形象和天能品牌形象的認知(zhī)。

傳播規劃

熱點借勢：
全國兩會等活動期間，進行領導人及品牌形象傳播；
領導人“哲商(shāng)”專項傳播：
通過一(yī)系列深度稿件解讀天能領導人管理思想，并在重要媒體(tǐ)曝光，樹(shù)立其“哲商(shāng)”形象；
财報傳播：
在天能财報發布，資(zī)本市場重大(dà)舉動等時間點進行專項傳播；
輿情管理：
實時進行危機信息監控，提供危機輿情管理方案，應對處理危機事件；
媒體(tǐ)關系：
搭建媒體(tǐ)關系網絡，保持良好溝通，定期維護。

傳播成果

領導人形象：
樹(shù)立了務實、專業、親民、肩負責任、富有遠見的“哲商(shāng)”和全國人大(dà)代表形象；
品牌形象：
全球領先的綠色能源解決方案商(shāng)；
市值管理：
爲天能在資(zī)本市場的運作創造良好的外(wài)部輿論環境；
傳播聲量：
服務期内天能傳播聲量遠超競争對手。