點融網“爲P2P正名”公關事件傳播/金融_品牌傳播_經典案例

點融網“爲P2P正名”公關事件傳播

所屬服務：品牌傳播

項目背景

互聯網金融監管風暴，E租寶等線下(xià)理财門店(diàn)跑路，P2P行業污名化，社會輿論認知(zhī)偏差，合規P2P發展受阻。

傳播目标

站在行業和監管立場，改變目前行業污名化輿論困境；
社會公衆普及教育，回歸對P2P的客觀公衆認識；
通過事件營銷提升點融網品牌知(zhī)名度和美譽度。

傳播規劃

起勢：

引爆點融網爲P2P正名之戰傳播，将廣告海報話(huà)題炒作爲社會熱點及行業大(dà)事件；

高潮：

以監管方向爲導向，推出大(dà)衆理财教育，正本清源闡釋何爲真正的P2P，監管認可的P2P是什麽，植入點融網正面形象；

深入：

CEO意見領袖發聲，第三方媒體(tǐ)背書(shū)，回歸爲何發起正名之戰，P2P行業問題症結；

持續：

自媒體(tǐ)大(dà)咖、深度媒體(tǐ)報道電(diàn)視節目點評分(fēn)析事件。

傳播效果

此次傳播覆蓋全國媒體(tǐ)50餘家，新媒體(tǐ)渠道近40家，微信KOL30多個。
“真的不跑路”廣告傳播成爲行業熱點事件，赢得了同行、媒體(tǐ)、财經大(dà)咖的積極支持和關注，形成了“現象級”的傳播效果，在業内形成了轟動效應。
在活動期間，點融網官方微信粉絲及閱讀量明顯增加。微信在5月16日之前7日平均增粉589人，在活動後每天都有700-900的增粉，增量明顯。值得注意的是，5月16日微信《今天全國媒體(tǐ)都被這句話(huà)刷屏了，真的P2P打響正名之戰》，閱讀57610，轉發2874，創下(xià)官微閱讀量的曆史之最。
根據點融網自身的數據，5月14日-5月20日之間，平台投資(zī)人數出現明顯增加，尤其是在17、18日，平台新增投資(zī)人數在1000人以上。5月16日-21日，新增投資(zī)人的平均數爲943人，超過前一(yī)周的平均人數。