旭輝集團年度公關傳播
所屬服務：品牌傳播
項目背景
2012年11月 旭輝控股在香港成功上市，環智自旭輝上市起就一(yī)直爲旭輝提供專業化服務。内容包含策略顧問、日常傳播、企業領導人形象包裝、媒體(tǐ)關系、危機公關、微信運營。經過5年的包裝推廣，旭輝品牌跻身TOP17。
傳播目的
結合旭輝優勢特點，将旭輝赴港上市包裝爲以剛需産品爲主的穩健型房企。
策略思考
北(běi)上廣三地高層媒體(tǐ)拜訪，搭建媒體(tǐ)關系網；
通過SEO方式，進行了初期的負面清掃；
在緘默期之前，邀約财經媒體(tǐ)不定期專訪林總，傳遞旭輝定位及策略信息；
緘默期之後，通過第三方機構研究等方式，持續制造市場關注度及熱點，爲旭輝赢得良好輿論氛圍。
通過SEO方式，進行了初期的負面清掃；
在緘默期之前，邀約财經媒體(tǐ)不定期專訪林總，傳遞旭輝定位及策略信息；
緘默期之後，通過第三方機構研究等方式，持續制造市場關注度及熱點，爲旭輝赢得良好輿論氛圍。
傳播規劃
定期北(běi)上廣媒體(tǐ)高層維護，把握輿論主流方向；
北(běi)上廣三地高層媒體(tǐ)拜訪，搭建媒體(tǐ)關系網；
通過SEO方式，進行了初期的負面清掃；
在緘默期之前，邀約财經媒體(tǐ)不定期專訪林總，傳遞旭輝定位及策略信息；
緘默期之後，通過第三方機構研究等方式，持續制造市場關注度及熱點，爲旭輝赢得良好輿論氛圍。
北(běi)上廣三地高層媒體(tǐ)拜訪，搭建媒體(tǐ)關系網；
通過SEO方式，進行了初期的負面清掃；
在緘默期之前，邀約财經媒體(tǐ)不定期專訪林總，傳遞旭輝定位及策略信息；
緘默期之後，通過第三方機構研究等方式，持續制造市場關注度及熱點，爲旭輝赢得良好輿論氛圍。
傳播成果
旭輝上市期間，共發布深度稿件22篇，嚴格防範媒體(tǐ)對企業的負面報道，引導媒體(tǐ)正面解讀企業的商(shāng)業模式和發展前景；
截至11月23日旭輝地産正式挂牌上市爲止，共監測到旭輝上市相關新聞89條，僅出現和訊網（資(zī)産負債率烏龍事件）一(yī)條負面新聞，其餘均爲正面及中(zhōng)性輿論，正面報道達99%，嚴控媒體(tǐ)輿論走向。
截至11月23日旭輝地産正式挂牌上市爲止，共監測到旭輝上市相關新聞89條，僅出現和訊網（資(zī)産負債率烏龍事件）一(yī)條負面新聞，其餘均爲正面及中(zhōng)性輿論，正面報道達99%，嚴控媒體(tǐ)輿論走向。
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