平安财富寶财富焦慮報告論壇
所屬服務：整合營銷
項目背景
理财産品市場競争激烈，互聯網金融監管嚴格，高端人士财富管理需求日趨增長，找不到合适的理财入口。在紛亂的互聯網金融市場中(zhōng)，平安财富寶首先需要考慮如何才能有效吸引用戶關注，傳遞産品價值。
傳播目标
平安财富寶希望打造一(yī)個能夠引發目标客戶人群共鳴、能夠體(tǐ)現企業的社會責任感的事件。
策略思考
以全民财富痛點，引發共鳴；以明星效應，号召行動；以利益刺激，實現轉化。
傳播規劃
一(yī)條有亮點、有共鳴、有口碑的病毒視頻(pín)。
通過90後的愛情、80的事業、70後的夢想，三個不同年代典型财富焦慮故事，将财富焦慮直觀呈現。并在傳播中(zhōng)盡可能實現标簽化和沖突感，比如《奮鬥15年，爲什麽我(wǒ)還是一(yī)條鹹魚？》。
一(yī)場幹貨、趣味、有品位的高品質論壇。
1、财富焦慮指數報告，極具互聯網精神高質量解讀，報告結論成爲核心傳播内容的觀點源頭。
2、名人嘉賓Dr.魏，有顔、有料、有深度。根據他演講内容改編的稿件，在微信上創造了10W+的閱讀量。
3、熱門話(huà)題#國人财富焦慮#，在極短時間内進入微博話(huà)題榜前10，話(huà)題閱讀數達1100W+，讨論量超2.7萬。
一(yī)款緩解财富焦慮的定制産品
爲延續财富焦慮影響力，論壇後，我(wǒ)們将一(yī)款補貼收益的産品包裝爲平安财富寶推出的财富焦慮解決方案。
通過90後的愛情、80的事業、70後的夢想，三個不同年代典型财富焦慮故事，将财富焦慮直觀呈現。并在傳播中(zhōng)盡可能實現标簽化和沖突感，比如《奮鬥15年，爲什麽我(wǒ)還是一(yī)條鹹魚？》。
一(yī)場幹貨、趣味、有品位的高品質論壇。
1、财富焦慮指數報告，極具互聯網精神高質量解讀，報告結論成爲核心傳播内容的觀點源頭。
2、名人嘉賓Dr.魏，有顔、有料、有深度。根據他演講内容改編的稿件，在微信上創造了10W+的閱讀量。
3、熱門話(huà)題#國人财富焦慮#，在極短時間内進入微博話(huà)題榜前10，話(huà)題閱讀數達1100W+，讨論量超2.7萬。
一(yī)款緩解财富焦慮的定制産品
爲延續财富焦慮影響力，論壇後，我(wǒ)們将一(yī)款補貼收益的産品包裝爲平安财富寶推出的财富焦慮解決方案。
傳播效果
整個項目共與105個微信大(dà)号、20個微博大(dà)号、2家APP網站、3個直播KOL、2個視頻(pín)網站進行合作推廣。通過三個階段的傳播，整個财富焦慮項目共獲取曝光量超2.6億，閱讀量超2321萬，H5參與人數超4萬，10W+閱讀量文章超5篇。論壇期間，财富寶交易規模過千萬。
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