毛鋪苦荞酒整合營銷
所屬服務：整合營銷
項目背景
中(zhōng)國白(bái)酒業正處在一(yī)個發展的十字關頭，外(wài)臨紅酒、啤酒、黃酒、各類各樣的保健酒以及含酒精飲料的打壓，上有國家政策特别是稅收政策的緊束，内有各地大(dà)小(xiǎo)無數品牌的搏殺。而國内白(bái)酒品牌日益博雜(zá)，品牌之間競争激烈的同時，同質化越來越嚴重。因此，如何通過品牌傳播推廣活動，讓消費(fèi)群體(tǐ)感受到毛鋪苦荞酒的“不一(yī)樣”是本案的基本出發點。
傳播目的
1、提示品牌知(zhī)曉度，讓更多人知(zhī)道毛鋪苦荞酒；
2、普及毛鋪苦荞酒不一(yī)樣的品質特性、健康屬性、釀酒工(gōng)藝以及原材料等酒品知(zhī)識；
3、讓毛鋪苦荞酒的健康飲酒品牌文化得到消費(fèi)者的深刻認同。
策略思考
從基于“不一(yī)樣，就是不一(yī)樣”打造品牌産品差異點，延伸至第二階段不一(yī)樣的地域，有不一(yī)樣的“毛鋪味道”，再到最後的“毛鋪要你來相聚”品牌“歡聚”IP的初步打造，一(yī)系列活動都以凸顯毛鋪苦荞酒區隔于其他白(bái)酒的不一(yī)樣的産品特性和健康屬性，塑造毛鋪苦荞酒“品質”、“健康”、“關愛”的品牌形象。
傳播規劃
第一(yī)階段：以知(zhī)曉度傳播爲核心
強化互動，突出新媒體(tǐ)；注重體(tǐ)驗，場景式傳播；重點突破，覆蓋全廣東。
第二階段：以深度圈層爲核心
進一(yī)步推廣品牌，擴大(dà)終端影響力；充分(fēn)結合終端，深度培育消費(fèi)者；情懷引發共鳴，深化品牌認同感。
第三階段：緊密結合消費(fèi)場景，營造“聚-毛鋪”消費(fèi)聯想爲核心
聚好喝(hē)（深化終端，互動提升）；聚好玩（社群融合，圈層開(kāi)拓）；聚好聊（名人引路，沉澱品牌）。
優秀案例
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