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紅星美凱龍整合營銷

所屬服務：整合營銷

項目背景

紅星美凱龍是中(zhōng)國經營面積最大(dà)、商(shāng)場數目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商(shāng)場運營商(shāng)。2015年6月26日，紅星美凱龍于香港聯合交易所有限公司主闆挂牌上市。2016年6月18日，紅星美凱龍在上海世博中(zhōng)心舉辦30周年慶典活動，并發布“1001戰略。

傳播目的

策略先行，通過高密度的稿件發布及高質量的媒體(tǐ)投放(fàng)，傳遞紅星美凱龍三十周年背後的品牌價值點。

策略思考

高強度

要求3周時間完成，從策劃、籌備、執行全傳播周期；一(yī)周時間内稿件撰寫達14篇，一(yī)周内完成超過700頻(pín)次傳播量；

高質量

人民日報等權威媒體(tǐ)，21世紀經濟報道等核心财經媒體(tǐ)，第一(yī)财經電(diàn)視等對三十周年都進行了相關報道。

傳播規劃

媒體(tǐ)關系維護；

品牌傳播策劃；

媒體(tǐ)稿件撰寫；

傳播渠道落地。

效果反饋

盛典結束後一(yī)周傳播期，紅星美凱龍百度指數明顯高于包括宜家、居然之家等同行業競品。整體(tǐ)同比增長582%，環比增長47%，百度指數明顯高于包括宜家、居然之家等同行業競品整體(tǐ),指數趨勢明顯上漲。

第一(yī)财經電(diàn)視台從傳統零售業升級“互聯網＋”線上線下(xià)相促進的角度出發，對紅星美凱龍進行了長達2分(fēn)10秒的電(diàn)視報道。

紅星美凱龍互聯網+2.0#的話(huà)題推廣，多名大(dà)V參與其中(zhōng)，總閱讀量近2000萬，讨論超過3600條，

最終實現該話(huà)題在24小(xiǎo)時内，排名房産家居榜第一(yī)，進入熱門話(huà)題推薦榜。