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廣汽三菱勁炫爬坡挑戰賽

所屬服務：整合營銷

項目背景

廣汽三菱新勁炫上市，配合此節點進行一(yī)輪地面推廣活動，以凸顯新勁炫的車(chē)輛性能優勢、駕駛體(tǐ)驗等。

策略思考

1.環智充分(fēn)挖掘廣汽三菱新勁炫本身的産品賣點，從産品特質及挑戰活動精神出發，制定有傳播力和感染力的傳播内容，通過新穎的呈現形式達成推廣。

2.圍繞微博、微信、網絡新聞、論壇、朋友圈等多樣化媒介，搭建全方位立體(tǐ)傳播體(tǐ)系，從而推動挑戰活動報名招募、線上品牌活動宣傳、線下(xià)活動口碑營銷。

傳播規劃

前期設計活動主題H5，通過音樂、圖片、文案等結合的方式動态呈現傳播内容；充分(fēn)運用潇湘晨報、三湘都市報等媒體(tǐ)微信、微博大(dà)号，爲活動提高權威性和影響力；針對活動及汽車(chē)行業特質，精選媒介渠道，達成精準傳播。挑戰賽活動吸引數十台車(chē)輛報名挑戰，團購會成交70餘筆訂單。

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