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金龍魚廣場舞大(dà)賽

所屬服務：整合營銷

項目背景

需提升目标消費(fèi)群體(tǐ)對調和油品類的認知(zhī)度，輸出金龍魚黃金比例調和油是平衡營養科學好油、脂肪酸均衡的油是好油等産品的教育；
金龍魚在全民運動方面已有深厚的基礎，而近年來廣場舞流行，廣場舞人群注重運動健康，與金龍魚黃金比例調和油的産品理念吻合；
廣場舞人群與産品目标群體(tǐ)吻合，通過廣場舞直接進行社區傳播，有利于培育、開(kāi)拓和鞏固更多的消費(fèi)群體(tǐ)。

傳播目的

通過前期調研，廣場舞愛好者多爲30-60歲女性，該群體(tǐ)與金龍魚黃金比例調和油消費(fèi)群體(tǐ)高度吻合，通過本次活動直擊目标消費(fèi)群體(tǐ)，使吃動平衡理念深入人心，同時加強品牌教育，助力銷售！

策略思考

多樣化：
傳播資(zī)源全方面，集結平媒、電(diàn)視、網站、客戶端、新媒體(tǐ)，爲廣場舞決賽及彙演傳播造勢；
傳播權威性高：
實現廣東衛視、深圳衛視新聞播出，平台大(dà)，權威高；
精準：
目标人群精準，聚焦在珠三角區域，參賽人員(yuán)社交平台助力傳播，目标精準，覆蓋面積廣。

傳播規劃

原創詞、曲、唱(chàng)、舞，軟性植入品牌理念；爲廣州7個教學區提供共計70個課時的舞蹈教學；
區賽：百支舞隊競争區賽三強，現場氣氛高漲，用舞蹈表達對金龍魚的熱愛，創意十足；
奧運冠軍領跳金龍魚健康舞，千人齊聚，共塑1:1:1壯觀場面。

傳播效果

本次活動全面覆蓋越秀區、荔灣區、白(bái)雲區、天河區、黃埔區、番禺區、海珠區7個地區、約200個社區，參與人數約爲5000人，社區影響人數約爲100萬人；
線上通過視頻(pín)網站、新聞客戶端、新聞網站進行活動傳播，合并覆蓋超2000萬人。