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美即冰雪奇緣限量版整合營銷傳播

所屬服務：整合營銷

項目背景

迪士尼動畫《冰雪奇緣》在國内上映，并獲得了極高的消費(fèi)者關注度，在此期間，美即推出冰雪奇緣限量版産品，如何充分(fēn)發揮冰雪奇緣IP的巨大(dà)影響力和号召力，轉化爲實際的産品銷售效果，是美即需要解決的問題。

傳播目标

推廣冰雪奇緣主題活動，吸引消費(fèi)者關注，促進消費(fèi)者購買。

策略思考

病毒貼喚醒消費(fèi)者對冰雪奇緣的印象；
遊擊營銷、病毒視頻(pín)制造閨蜜奇緣的Magic Moment；
以幸福盒子爲核心，制作視頻(pín)故事，刺激消費(fèi)者分(fēn)享幸福故事。

傳播規劃

廣而告之：
通過線下(xià)地鐵廣告制造事件，3家主流電(diàn)視媒體(tǐ)發布新聞，炒作美即與冰雪奇緣合作，在在線進行二次傳播。
引流電(diàn)商(shāng)：
用遊戲、病毒貼的形式，傳播美即冰雪奇緣限量版産品在線有售消息，并引流玩家至電(diàn)商(shāng)平台。
引流線下(xià)：
通過知(zhī)名插畫師和動畫制作人，進行幸福故事連載，植入傳播“感受身邊小(xiǎo)幸福”的品牌理念，以情感引爆線下(xià)銷售渠道。
産品評測：
從膜布、精華、保濕能力等角度入手，以理性評測加強網友對産品RTB認識，并增加信任度與好感度。
定制專題：
以話(huà)題引入，植入美即面膜産品，以軟性文章加深消費(fèi)者産品感性認知(zhī)。