CASE新媒體(tǐ)營銷經典案例

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錦膳新媒體(tǐ)營銷

所屬服務：新媒體(tǐ)營銷

項目背景

燃面是宜賓著名的特色小(xiǎo)吃，在全國享有較高知(zhī)名度和美譽度，錦膳燃面作爲當地新産品，品牌知(zhī)名度尚未打開(kāi)；

傳播目的

提高“錦膳”燃面的知(zhī)名度，爲品牌和産品吸引更多粉絲和潛在消費(fèi)者；

爲電(diàn)商(shāng)引流更多消費(fèi)者，爲品牌塑造良好親民的形象，提升消費(fèi)者對産品的好感度。

策略思考

當時企業的宣傳平台“粉絲少、知(zhī)名度尚低、處于起步階段”，建議與類似現狀的官微抱團成立“小(xiǎo)聯盟”，聯合發起活動，提升活動規模和品牌影響力，拓展吸粉、曝光渠道，互相引流粉絲，提升互動性，增強官微活躍度。

傳播規劃

品牌調性：爲雙微設定一(yī)個人物(wù)形象，形象符合當下(xià)年輕人喜好，具備人氣萌點，微信文章、微博、粉絲互動的話(huà)術均以此人物(wù)口吻進行。

有燃：以“燃”爲核心元素，分(fēn)享 “燃”相關的美食、事件、藝術、心得等，娛樂化、走心式深入體(tǐ)現品牌調性、理念，拓展内容廣度、深度；

有面：以“面”爲中(zhōng)心，進行美食DIY，多形式展現産品，增強閱讀性，滿足品牌宣傳需求；

有福利：以“福利”爲吸引點，開(kāi)展有獎互動，吸粉、加強粉絲黏性。