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酒仙網IPO财經公關

所屬服務：财經公關

項目背景

2012年初，酒仙網在品牌認知(zhī)和輿論環境構建上有所薄弱，由于垂直電(diàn)商(shāng)整體(tǐ)表現不佳，媒體(tǐ)質疑聲頻(pín)發，輿論風險系數較高。

傳播目的

改善市場輿論環境，傳遞“中(zhōng)國酒類零售第一(yī)網”的品牌形象。

策略思考

防禦爲主

采用防守的對外(wài)溝通策略，避免激進，敏感問題技巧性規避；

策略引導

盡可能在靜默期前做一(yī)些主動發聲，有計劃引導媒體(tǐ)報道内容，奠定輿論基礎，處理規避潛在風險。

傳播規劃

公共關系搭建

建立專門的上市公關溝通體(tǐ)系，便于及時響應上市工(gōng)作需求；

媒體(tǐ)溝通維護

制定有序的媒體(tǐ)接觸計劃，加強媒體(tǐ)黏性，爲上市打造友好的輿論氛圍；

輿論正面引導

配合上市進程，進行相應的輿論正面引導。