衣品天成财經公關/互聯網_财經公關_經典案例_北京美博伟立公关咨询有限公司

衣品天成财經公關

所屬服務：财經公關

項目背景

根據衣品天成公司發展，提供重大(dà)項目的推廣策劃并執行；實時監測企業輿情導向，及時有效處理輿情危機；并爲企業搭建媒體(tǐ)庫，通過媒體(tǐ)拜訪和團建，維護媒體(tǐ)關系。通過長期日常的媒體(tǐ)關系維護和重點活動的集中(zhōng)傳播，打造中(zhōng)國電(diàn)商(shāng)服裝領域領先品牌。

策略思考

借勢營銷：

結合衣品天成品牌定位，分(fēn)析受衆屬性，借助五月旅遊季熱點以及線上平台資(zī)源，打造鼓浪嶼、杭州時裝周音樂節等系列熱點活動，并與線上媒體(tǐ)矩陣、售賣平台資(zī)源進行協同作戰，形成線下(xià)熱點活動帶動線上品牌宣傳，最終大(dà)幅提升品牌知(zhī)名度及産品銷量。

場景化營銷：

通過打造大(dà)學雕像出遊宣言、鼓浪嶼雕像複活、杭州時尚音樂節三大(dà)亮點活動，打破常規營銷模式，将品牌營銷場景化，以更爲親切、新鮮、好玩的方式，幫助受衆與品牌之間建立強鏈接，引發充分(fēn)品牌關注度的同時，有力提升受衆對衣品天成的品牌認知(zhī)度，針對競品更進一(yī)步加強了衣品天成品牌的差異化以及識别度。

傳播規劃

媒體(tǐ)維護：

根據企業重要節點，策劃組織媒體(tǐ)拜訪/溝通會，與之建立長期的友好關系，建立良好溝通交往機制。

CEO專訪：

根據企業重要事件及節點，貼合年度推廣策略，結合社會熱點，策劃選題角度，拟定媒體(tǐ)專訪核心提綱及話(huà)術，拟邀核心權威媒體(tǐ)，就選題進行專訪，保持周期性重要媒體(tǐ)露出，提高企業領導人知(zhī)名度。

活動策劃和傳播：

分(fēn)析行業現狀，提供亮點事件的創意和策劃，增加品牌露出，提高品牌知(zhī)名度。

傳播效果

跨界營銷活動：

2017年4月6日-4月8日，衣品天成集團攜手天貓、聚劃算、飛豬展開(kāi)了一(yī)次時尚旅遊跨界營銷活動，活動結束時，以“衣品天成”爲關鍵詞搜索，百度新聞焦點排序前7條均爲我(wǒ)們發布的稿件，前17條都是關于活動的報道；以“天貓聚劃算飛豬”爲關鍵詞搜索，關于活動的新聞占位百度新聞前7條；以“旅行時尚”爲關鍵詞搜索，百度新聞占位前3條；以“跨界營銷”爲關鍵詞搜索，百度新聞占位第1、第2條；以“阿裏跨界”爲關鍵詞搜索，百度新聞占位前2條。活動獲得廣泛的輿論關注，成爲行業熱門營銷事件。

9周年慶：

2017年5月份，衣品天成集團成立9周年之際，衣品天成集團攜手天貓、唯品會舉辦一(yī)場以“年輕不是浪得虛名”爲主題的鼓浪嶼雕像快閃活動，并于5月24日舉辦9周年慶祝活動“巨浪時尚音樂節”。活動結束後，以“衣品天成”爲關鍵詞搜索，百度新聞前11條均爲關于9周年活動的報道，活動結束1個月内，以“衣品天成”爲關鍵詞搜索，衣品天成9周年活動新聞報道仍占據焦點新聞前7條，熱度居高不下(xià)。