多益網絡财經公關
所屬服務：财經公關
項目背景
多益在遊戲業界及玩家人群中(zhōng)具有高知(zhī)名度，但在大(dà)衆人群中(zhōng)知(zhī)名度相對較低，與其市場規模并不匹配。上市過程中(zhōng)遭遇競争對手狙擊，形成了一(yī)定的負面市場影響。
傳播目的
提升品牌知(zhī)名度和美譽度，特别是樹(shù)立投資(zī)人及金融業人群對多益的信心。
建立及維護核心媒體(tǐ)關系，預防負面報道。
策略思考
TO投資(zī)人：樹(shù)立自主研發、盈利強大(dà)形象，同步強化媒體(tǐ)溝通及關系維護；
以理服人，以邏輯嚴密的核心信息、高公信力的第三方機構和專家證言爲主，并通過權威媒體(tǐ)發布以赢得受衆信任；同步實現核心主流媒體(tǐ)的有效溝通和負面預防。
TO用戶： 樹(shù)立企業創新形象；
以情動人，以事件傳播、概念包裝爲主，以創新的互動傳播和新媒體(tǐ)爲主的傳播渠道，達成與大(dà)衆特别是遊戲玩家之間的感情共鳴。
傳播規劃
高公信力第三方機構研報；
專家權威解讀報告；
财經及全國核心媒體(tǐ)深度溝通；
全國媒體(tǐ)媒體(tǐ)報道；
核心媒體(tǐ)關系維護。
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