CASE經典案例

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奇瑞汽車(chē)20周年公關傳播

2016年，是自主品牌銷量集中(zhōng)爆發的一(yī)年，奇瑞汽車(chē)在這一(yī)年中(zhōng)收獲頗豐，一(yī)直保持在一(yī)線主流品牌之列，銷量驕人，2017年是國内汽車(chē)銷量強勁的年份 ，恰逢奇瑞汽車(chē)誕生(shēng)20周年，經過20年的努力，奇瑞終于完成了由量到質的成功蛻變。

整合營銷

寶駿310上市整合營銷傳播規劃

品牌認知(zhī)低

轎車(chē)市場競争激烈，合資(zī)品牌占主流，品牌認知(zhī)尤爲重要，而寶駿還在逐漸成長，同時，又(yòu)受到五菱品牌微車(chē)形象的幹擾。

産品基礎弱

寶駿在轎車(chē)市場缺乏爆款産品，随着今年産品重心轉移，寶駿樂馳市場保有量有限，因此口碑貢獻非常有限。

基盤紅利小(xiǎo)

寶駿310的産品屬性與基盤用戶向上升級的需求較難匹配，因此難以獲取基盤和用戶的升級紅利。

整合營銷

廣汽三菱勁炫爬坡挑戰賽

廣汽三菱新勁炫上市，配合此節點進行一(yī)輪地面推廣活動，以凸顯新勁炫的車(chē)輛性能優勢、駕駛體(tǐ)驗等。