CASE經典案例

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卡夫亨氏年度品牌傳播

2016 年,卡夫亨氏與多個電(diàn)商(shāng)平台合作，多渠道進行産品推廣及銷售；同時在不同領域引入新産品，不斷豐富産品線。

金龍魚廣場舞大(dà)賽

需提升目标消費(fèi)群體(tǐ)對調和油品類的認知(zhī)度，輸出金龍魚黃金比例調和油是平衡營養科學好油、脂肪酸均衡的油是好油等産品的教育；
金龍魚在全民運動方面已有深厚的基礎，而近年來廣場舞流行，廣場舞人群注重運動健康，與金龍魚黃金比例調和油的産品理念吻合；
廣場舞人群與産品目标群體(tǐ)吻合，通過廣場舞直接進行社區傳播，有利于培育、開(kāi)拓和鞏固更多的消費(fèi)群體(tǐ)。

屈臣氏2000店(diàn)慶EPR項目傳播

屈臣氏經過25年發展，即将迎來2000店(diàn)慶。

美即新缤紛面膜整合營銷

2015年3月，美即（缤紛）升級版面膜在屈臣氏和天貓旗艦店(diàn)上市新缤紛系列面膜是美即品牌時尚形象的體(tǐ)現者。

錦膳新媒體(tǐ)營銷

燃面是宜賓著名的特色小(xiǎo)吃，在全國享有較高知(zhī)名度和美譽度，錦膳燃面作爲當地新産品，品牌知(zhī)名度尚未打開(kāi)；

美贊臣整合營銷

當今中(zhōng)國市場被稱爲全球奶粉需求最大(dà)的市場，受益二孩政策和消費(fèi)升級，國内嬰幼兒奶粉需求在未來三年将穩步提升；另外(wài)，近年來國内奶粉質量問題頻(pín)頻(pín)出現，“三聚氰胺”事件、“早熟奶”、“皮革奶”等等，質量是國産奶粉品牌危機的重要因素。

新希望美好新媒體(tǐ)營銷

新希望美好開(kāi)設了全新的微信号——美好範兒，從零開(kāi)始運營，需要有經驗，熟悉市場的公關團隊通過内容傳播，以點帶面，快速提升微信号熱度。

美即冰雪奇緣限量版整合營銷傳播

迪士尼動畫《冰雪奇緣》在國内上映，并獲得了極高的消費(fèi)者關注度，在此期間，美即推出冰雪奇緣限量版産品，如何充分(fēn)發揮冰雪奇緣IP的巨大(dà)影響力和号召力，轉化爲實際的産品銷售效果，是美即需要解決的問題。

玖玖愛新媒體(tǐ)營銷

人氣偶像鹿晗代言玖玖愛，爲企業新媒體(tǐ)帶來了極高的人氣，如何結合人氣偶像代言及企業本身的産品屬性進行新媒體(tǐ)營銷，推動産品銷量，需要合理的規劃新媒體(tǐ)内容框架。

金龍魚危機公關

5月14日，人民網推出《地溝油去(qù)哪兒了？》的報道，對北(běi)京、河北(běi)等地存在的地溝油收購加工(gōng)亂象進行了披露，報道最後提到，記着跟蹤拍攝的裝有疑似地溝油的油罐車(chē)駛入大(dà)型廠區“嘉裏糧油（天津）有限公司”，17日，記者再次實地采訪，發現準确地說油罐車(chē)是駛入了“嘉裏油脂化學工(gōng)業（天津）有限公司”廠區。嘉裏糧油（天津）有限公司與嘉裏油脂化學工(gōng)業（天津）有限公司廠區相連，兩個廠門相距不遠，院内建築物(wù)樓頂“益海嘉裏金龍魚”幾個字非常醒目。

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